如果您想在这段时间内谈论热门话题，那一定是现场直播。 无论是交通明星还是流行的主播，他们都可以在Internet上露面。 这种风口的出现也满足了消费市场的低迷。 加上今年新的王冠流行的影响。 线下渠道是完全未开放的，许多品牌必须通过在线平台积极地拯救自己。 实时流媒体无疑是一个非常好的选择。

众所周知，今年奢侈品行业的发展可以说是集体翻车。 在许多因素的影响下，整个行业都围绕着性能下降和损失的乌云，这种流行病继续影响着市场，使市场得以恢复。 作为奢侈品巨头，开云集团上半年实现收入53.78亿欧元，同比下降29.6％，可比下降30.1％，净利润下降53％。 2.726亿欧元。

旗下品牌也出现了不同程度的下降。 其中，Bottega Veneta的收入为5.031亿欧元，比去年同期下降8.4％，可比基础下降9.5％。 为了弥补损失，该品牌最近参与了中国市场的直播。

在中国的带货主播中，李佳琦的名号可谓是火遍大江南北。据媒体报道，Bottega Veneta在周一晚上也是携产品出现了在其直播间中，上架售卖的产品为The Mini Pouch 20云朵包，共四种配色，在直播间下单的消费者可获赠价值超1000元的7件赠品。

尽管手袋的价格高达1.23万元，并且没有诱人的折扣，但产品链接在问世之时就被抢购一空。 这次共有230个手袋上架，销售额超过280万。

在流行期间，尽管许多奢侈品牌通过在线渠道积极推广，但他们也在线发布了时装秀。 但是，仍然很少有品牌可以参与“携带物品”的现场直播。 一方面，他们担心这种销售渠道与品牌价值定位背道而驰。 同时，他们也担心直播中发生“翻车”事故，这大大降低了品牌的声誉。 像Bottega Veneta这样的知名品牌直接进入明星主持人的直播室，是业内首例。

但是，性能下降和损失的问题迫使许多品牌寻求另一种出路。 最近，我们还看到奢侈品在抖音，小红书，快手，Bilibili和中国其他顶级应用程序上与消费者积极互动。 不仅如此，天猫和京东也是如此。 您还可以在平台上看到大量奢侈品牌的官方旗舰店。

中国奢侈品消费市场正在加速发展。 这也将使海外品牌加重中国的在线市场。 如果他们想在该地区获利，就必须迎合当地消费者的购买趋势，而直播广播恰恰是决定性因素。 渠道。 展望未来，随着这种方法变得越来越普遍，我们可能还会看到更多的奢侈品参与其中。